Vårt navn og vår logo er sterk og enkel med sitt utgangspunkt i elven Otra, eller Otteraaen som den het før. Navnet er distinkt og lett å kjenne igjen. Logoen må selvsagt ikke kompliseres, og kan stå alene eller sammen med symbolene – avhengig av sammenhengen. Logoen får gjengis negativt – f. eks. hvit mot svart bakgrunn eller innfelt i bilde. Husk at logo sammen med symbol (logogruppen) ikke får gjengis negativt. Last ned logo.
 Logo |  Logo, negativ |  Symbol |  Logogruppe |
 Kun logo, med frittstående symbol i valgfri størrelse | |||
Vårt symbol - symbolene for norsk drivkraft. Utstråler dynamikk, en voksende elv, flammer, energi, varme, bevegelse og noe på vei fremover, men gir også assosiasjoner til fornyelse, kraft og tyngde.
Internt har den fått kjælnavnet "bølgen".
Logo pluss symbol danner en logogruppe. Om denne skal sentreres på en flate, tar man utgangspunkt - sidelengs og i høyderetning - fra logoen. Symbolet "henges på" med de proporsjoner som er gjeldende for logogruppen. Symbolet får ikke beskjæres når den er en del av logogruppen. Logogruppen er registret som varemerke og på print skal den merkes med ® - på skilt, biler, web, gadgets etc. avgjøres fra tilfelle til tilfelle.
I de tilfeller der bare logoen (navnet Otera) brukes skal symbolet finnes vedlagt i valgfritt format ett sted, stort eller lite. Unntak kan forekomme, eksempelvis på arbeidsklær, visse biler eller på små flater der det er praktisk umulig som f.eks. på penner.
Sub Brand settes alltid versalt i Helvetica Neue 75 bold. En fin måte å skille Sub Brand fra Master Brand er å bruke en tonflate. Se eksempel under skilt.
Supplementfargene kan brukes til andre elementer i annonsen, for eksempel dersom symbolene skal med som dekorelementer. Da kan fargene tones ned til mellom 50 og 10%, unngå 99-51%. Dette gjelder også om det f.eks. skal være tonflate.
Friheten i bruken av symbolene tillater dessuten at du kan bruke hvilken som helst farge som passer ditt budskap og matcher grunn- og supplementfargene.
| Logofarger | Supplementfarger | |||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Print/trykksaker: C: 100 M: 55 Y: 30 K: 30 Web/skjerm: R: 01 G: 57 B: 91 Hex: #01395B | Print/trykksaker: C: 00 M: 70 Y: 100 K: 10 Web/skjerm: R: 198 G: 76 B: 0 Hex: #C64C00 | Print/trykksaker: C: 00 M: 20 Y: 80 K: 10 Web/skjerm: R: 219 G: 194 B: 78 Hex: #DBC24E | Print/trykksaker: C: 20 M: 15 Y: 40 K: 00 Web/skjerm: R: 224 G: 222 B: 199 Hex: #E0DEC7 | Print/trykksaker: C: 50 M: 23 Y: 15 K: 15 Web/skjerm: R: 134 G: 150 B: 170 Hex: #8696AA | Print/trykksaker: C: 00 M: 10 Y: 40 K: 05 Web/skjerm: R: 237 G: 223 B: 165 Hex: #EDDFA5 | |||||||||||
For korrekt bruk av foto i vår kommunikasjon finnes tre "zoom-nivåer": Utsikt, nærbilde og detalj.
På det første, utsikt, skapes Otera-følelsen med opplevelsen av frihet og muligheter, naturens storhet eller byens puls – tenk "Spirit of Norway". Mennesker kan forekomme på bildene, men kun perifert. Se første bilde nedenfor.
På det andre nivået, individ, skapes nærkontakt med menneskene i Oteras univers. Stikkordene er entusiasme og konsentrasjon – tenk "work in progress". Gå nært, fang personligheten. Enten er de som fotograferes ikke bevisst på situasjonen, eller så aksepterer de fotografen og slapper av. Unngå tradisjonelle portrettbilder, tilgjorte smil og forstyrrende bakgrunner, spesielt dersom de ikke tilfører bildet noe ekstra. Sørg i stedet for å øke følelsen av tilstedeværelse ved å beskjære bildet hardt.
På det tredje nivået, detalj, handler det om å skape Otera-følelsen med detaljer fra hverdagen – tenk "tools of the trade". Unngå ansikter og detaljerte bakgrunner, la i stedet motivet kommunisere det som finnes bakenfor. Se det andre bildet nedenfor.
Fotografier kan gjengis i så vel farger som i svart/hvit med en tone i en av basisfargene. Unngå helt svart/hvite bilder. På nivåene nærbilde og detalj kan en med fordel bruke liten dybdeskarphet – og fokus og lys trenger ikke nødvendigvis være på selve objektet. Særpreg oppnår en heller med mettede farger enn med ekstrem kontrast.
Bildene beskjæres utfallende, med avrundede hjørner eller frilagte. Tenk på hvordan du kombinerer symbolbruken. For bilder med avrundede hjørner finnes muligheten å legge til en svart ramme, eller i basis- eller supplementfargene, se høyre bilde ovenfor. Tykkelsen på rammen skal være mellom 1 og 5% av bildets største mål.
For Otera er det valgt klassiske og lettleste typer, lett tilgjengelige og familiære for oss som produserer profesjonell kommunikasjon. Det unike ligger dermed ikke i fonten, men hvordan du typograferer. Målsetningen er en lett og luftig typografi.
Rubrikker settes i versaler i Helvetica Neue 75 bold, kerning +15 i QXP og +100 i InDesign:
Ingresser og mellomtitler settes i versaler i Helvetica Neue 65 medium:
Kortere tekster settes i versaler i Helvetica Neue 45 medium:
Rubrikker settes i versaler i Adobe Garamond Regular:
Unntaksvis kan Helvetica Neue erstattes med vanlig Helvetica, eller i nødstilfelle med Arial. Garamond kan på tilsvarende måte erstattes med Times.
Tekst på web som skal vises i html/CSS skal settes med Arial, med Helvetica som alternativ. Arial er et typesnitt som finnes som standard installasjon på datamaskiner med MS Windows eller Mac OS.
Symbolene er, ved siden av tonflaten, det eneste dekorelementet. Du har full frihet å bruke det, i ulike farger, størrelser, vinkler og beskjæringer, men det skal ikke forvrenges eller speilvendes.
Tonflaten skal først og fremst sees på som en mulighet til å grafisk separere tekst. Enten i form av bunnflaten eller for å løfte frem en spesifikk informasjon. Det finnes tre godkjente/prosent av farger for tonflaten.
Pilen brukes for eksempel på navigasjonsskilt og ved tekstbrudd for å markere en fortsettelse. Den kan ha en supplementsfarge, % av disse eller legges inn i negativ. Tykkelsen må tilpasses til størrelse og sammenheng.
Bullets: Velg runde.
Når det gjelder konvolutter, visittkort, brevpapir, mapper etc., så blandes symbolenes supplementfarger. Tanken er at ingen Otera-virksomheter "eier" en spesiell farge, men at man hele tiden varierer.
Avhengig av avsender, sammenheng, hensikt og medium, stilles det ulike krav til annonser. En enkel inndeling er:
StillingsannonserStillingsannonsene i eksempelet til venstre er bygget opp med logo høyst oppe til venstre med et bilde av virksomheten under (zoomnivå ”Individ”, 2 pkt. ramme i cmyk 100/55/30/30). Deretter følger i denne spalten informasjon om bedriften og Agder Energi. For å skille denne informasjonen fra den utlyste stillingen, ligger det en tynn linje i cmyk 20/15/40/00. Selve annonseteksten kan bygges opp på ulike måter, avhengig av om det er en eller flere stillinger som lyses ut. I tonflaten i bunnen kan eventuell samarbeidspartner medvirke med sin logo.
Grunnprinsippet er at alle våre skilt gir et enkelt og rent inntrykk, akkurat som for den øvrige grafiske profilen.
Inndeling:
Uansett hvilket alternativ som gjelder, skal logogruppen være sentrert på sin egen flate, inklusive tonflaten i bunnen. Logoen sentreres sideveis. Ved bruk av kun symbol, gjelder friere forutsetninger.
Avhengig av fasadens beskaffenhet og beliggenhet finnes ulike muligheter å arbeide med fasadeskilt/ retningsskilt:
Materialet bør være hvit plast eller metall. Øverst på skiltet skal konsernnavnet Otera stå. Under plasseres respektive datterselskap, som Otera Entreprenør med tydelige henvisningspiler. Typer og farge følger tidligere beskrivelser. Se eksempel, høyt bilde til venstre.
Anleggsplass-skiltHver bygg- og anleggsplass utgjør tilfeller å eksponere Master- og Sub Brand. Spesielt dersom det finnes mulighet for å ha eget skilt, men selvsagt også de som er felles for prosjektet.
Nye produkter kommer stadig på markedet. Det avgjørende er at kvaliteten stemmer med vårt varemerke. Her gjelder grunnprinsippene for logo-håndtering, symbol og logogruppen.
Alle ansatte i Otera er ambassadører for varemerket. Ikke bare i kraft av sin opptreden, men også ved hjelp av arbeidsklær. På jakken er Oteras logo overordnet, akkurat som på buksene. Det enkelte selskap, som Otera Entreprenør, plasseres på hver lommeklaff. Logogruppen plasseres under lommeklaffen. Bølgen kan plasseres valgfritt separat på en skulder eller lignende. Hjelmen har kun en logo i front.
Generelt sett finnes det tre varianter av design:
Gule kjøretøy: Her er det store krav til at kjøretøyene skal være synlige ettersom de ofte står parkert ute i trafikken. Bølgen skal være i orange basisfarge og tilsvarende på sidene. For øvrig gjelder samme som for hvite kjøretøy.
Hvite kjøretøy: Bølgen skal plasseres stort (ikke orange). Den skal være i ulike farger på hver av sidene, valgfritt av de tre aktuelle fargene. Logo plasseres i følge skisse, Sub Brand som Otera Entreprenør på framdørene (i følge skisse), eventuelt supplert med telefonnummer og webadresse.
Stemmane 4 C, 4636 Kristiansand, Telefon: 47 800 600
